Autoritatea Națională pentru Administrare și Reglementare în Comunicații a anunțat deschiderea unei etape de consultare privind implementarea unor registre de publicitate online. ANCOM invită părțile interesate să contribuie la inițiativa Comisiei Europene, care vizează elaborarea unor orientări tehnice specifice. Acest demers este legat de Regulamentul privind serviciile digitale (DSA), care impune noi standarde de transparență pentru comunicările cu caracter publicitar prezentate pe internet.
Procesul de colectare a contribuțiilor este deschis pentru o gamă largă de actori din spațiul digital și media. Printre cei invitați se numără cercetătorii, jurnaliștii, organizațiile societății civile, reprezentanții industriei de publicitate, precum și furnizorii de platforme online și de motoare de căutare online foarte mari. Toate aceste entități au posibilitatea de a transmite observațiile lor până la data de 2 decembrie 2026, pentru a influența modul în care vor funcționa aceste baze de date.
Conform prevederilor de la articolul 39 din DSA, noile registre vor fi baze de date accesibile publicului, permițând consultarea informațiilor despre reclamele online. Furnizorii de platforme foarte mari și motoarele de căutare au obligația de a pune la dispoziție aceste registre, facilitând căutările pe baza unor criterii multiple. Informațiile trebuie să fie disponibile pe toată durata afișării reclamei și pentru o perioadă de un an de la ultima prezentare a acesteia.
Conținutul registrelor va include detalii esențiale, precum denumirea produsului, serviciului sau a mărcii, precum și obiectul comunicării publicitare. De asemenea, vor fi menționate persoana fizică sau juridică care prezintă reclama și cea care o plătește, dacă sunt diferite. Registrele vor indica totodată dacă reclamele au fost destinate unor grupuri specifice de destinatari, oferind parametri despre includerea sau excluderea unor astfel de grupuri, precum și numărul total de persoane vizate.
Accesul la aceste date este esențial pentru identificarea riscurilor precum dezinformarea, înșelătoriile sau promovarea produselor ilegale. Prin monitorizarea acestor registre, autoritățile și jurnaliștii pot analiza campaniile care folosesc practici comerciale înșelătoare. Scopul final al Comisiei Europene este îmbunătățirea utilității acestor baze de date, facilitând accesibilitatea conținutului și furnizarea de informații relevante despre publicul vizat de reclame, fără a încălca protecția datelor cu caracter personal.
Regulamentul privind serviciile digitale (DSA) reprezintă un cadru juridic fundamental al Uniunii Europene, conceput pentru a reglementa responsabilitățile platformelor digitale mari. Acesta pune un accent deosebit pe siguranța utilizatorilor și pe combaterea conținutului ilegal prin impunerea unor mecanisme stricte de transparență. Implementarea acestui regulament marchează o schimbare majoră în modul în care algoritmii și reclamele sunt monitorizate în spațiul digital european.